张一鸣的“第三极”野心：抖音支付如何重构移动支付战争逻辑

高的社交媒体公司。但公司也面临增长压力，第二季度25%的同比增速，相比去年上半年的35%回落明显。同时，字节跳动对AI大模型的巨额投入，也会对盈利造成拖累。在这种情况下，发展金融业务可以立竿见影地获取更多收入和利润。此外，随着京东入局、淘宝将高德推上前线，抖音在电商和本地生活赛道面临空前激烈的竞争。美团、京东、淘宝上半年的即时零售大战，以及高德大举入局本地生活，都对抖音的核心业务板块产生冲击。金融业务则是一块门槛高、规模大、利润丰厚、格局不容易被撼动的市场。05 未来对于抖音支付的未来，业内人士普遍认为，推出“类余额宝”产品是关键一步。正如报道所言：“抖音金融要想起飞，迟早要摸着支付宝、理财通过河，深入理财的各个细分板块，端出自己的‘余额宝’。”抖音已经拥有日活破8亿、月资金沉淀上千亿的用户基础。若推出类货币基金产品，其流量、场景和资金闭环将可能迅速击穿传统理财门槛。届时，用户不仅能在抖音上消费，还能让自己的零钱在后台悄悄生息。这种“让钱生钱”的能力，才是真正锁定用户资金的关键。与此同时，抖音支付正在不断拓展支付场景。9月初，抖音支付被纳入苹果生态。用户完成账号绑定后，可在App Store、Apple Music、iCloud等“苹果全家桶”使用抖音支付。此前，用户只能使用微信支付、支付宝或银联支付。抖音支付还陆续接入多家第三方线上购物平台，包括朴朴超市、多点等。这些举措都在不断扩大抖音支付的“入口”。在北京字节跳动总部，张一鸣虽然已退居幕后，但仍每月参加一次核心技术团队的复盘讨论会。他手中握着的已是一张完整的金融牌照拼图，只差“余额宝”这最后一块吸金石。支付战争从未结束，只是换了战场。当用户习惯在抖音完成从“种草”到“拔草”的全过程，当商家依赖抖音获取流量并沉淀客户，抖音支付的网络效应正在悄然形成。

本文作者：硅基科镜