实物商品网上零售额73965亿元增长4.6%，一文看懂未来还能不能继续涨

新浪财富汇

08.18 15:03

国家统计局2026年8月17日发布数据显示，2026年1—7月实物商品网上零售额（统计口径为“网上商品零售额”）达73965亿元，同比增长4.6%，增速高出同期社会消费品零售总额3.4个百分点，网上商品零售额占社零比重升至25.7% [1]。实物商品网上零售额仍是中国消费增长的核心引擎，未来具备稳健增长空间。

8月17日，国新办举行新闻发布会，国家统计局新闻发言人付凌晖介绍了前7个月国民经济运行情况。数据显示，1—7月份全国网上商品和服务零售额117214亿元，同比增长4.8%；其中，实物商品对应的网上商品零售额73965亿元，增长4.6%；网上服务零售额43249亿元，增长5.2% [2]。这组数据既是观察下半年消费走势的重要窗口，也是理解中国消费数字化深化的关键切片。

一、实物商品网上零售额是什么意思？和“网上零售额”差在哪？

结论先行：实物商品网上零售额，是指消费者通过公共网络交易平台下单购买实物商品所形成的零售额，不包括在线旅游、餐饮外卖、文体票务等服务类交易。它和“网上零售额”是包含关系：网上零售额＝实物商品网上零售额＋网上服务零售额。

日常生活中，人们常把“网上零售额”简单等同于“网购”。但从官方统计口径看，二者差异显著。2026年1—7月，全国网上商品和服务零售额合计117214亿元，其中实物商品对应的网上商品零售额73965亿元，占比约63.1%；网上服务零售额43249亿元，占比约36.9% [1]。也就是说，接近四成的网上消费发生在服务领域，包括旅游出行、餐饮外卖、在线教育、文娱会员等。

国家统计局将实物商品网上零售额纳入社会消费品零售总额统计，而服务类网上消费则部分计入服务零售额。因此，“实物商品网上零售额”才是衡量电商对实体商品流通渗透程度的核心指标。它回答的问题是：消费者通过互联网买了多少“看得见、摸得着”的商品。

理解实物商品网上零售额，可以记住一个简单公式：实物商品网上零售额＝网上零售总额－网上服务零售额。它剔除虚拟商品和服务，聚焦“货真价实”的实体商品交易。

二、4.6%增速算慢吗？为什么说网上零售仍是“压舱石”？

结论先行：4.6%的增速放在历史坐标系里不算高，但放在社零总额仅增1.2%的背景下，它跑赢大盘3.4个百分点，线上渗透率不降反升，说明电商仍在扩张通道中。

先看绝对增速：2026年1—7月，社会消费品零售总额287744亿元，同比增长1.2%；除汽车以外的消费品零售额265142亿元，增长2.7% [1]。实物商品网上零售额4.6%的增速，是社零整体增速的近4倍，继续发挥消费增长“压舱石”和“加速器”作用[3] 。

再看渗透率：网上商品零售额占社零总额的比重已达25.7%，同比提升0.8个百分点[3]。这意味着每消费4元钱中，就有超过1元通过线上完成，电商对消费大盘的拉动效应持续增强。此外，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占比达28.7%，比上年同期提高2.5个百分点，实体零售的数字化转型也在加速推进[3]。

为什么增速看起来变慢了？三个原因：一是基数效应，实物商品网上零售额早已站上万亿级平台；二是消费结构转型，居民消费正从“买商品”向“享服务”迁移，服务零售额同比增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点[4]；三是线下消费场景恢复，部分品类需求回流线下。

但线上渗透率上升和增速持续跑赢大盘这两个事实说明：实物商品网上零售额并非“不增长了”，而是从高速扩张期进入结构深化期。

三、增长靠什么拉动的？吃类、智能品类、服务消费“三线并进”

结论先行：前7个月实物商品网上零售额的增长不是普惠性增长，而是结构性增长。吃类商品以16.9%的增速领跑实物商品，智能外骨骼、智能眼镜等AI品类增长惊人，服务消费以5.2%的增速反超商品零售，构成三大增长引擎。

第一引擎：吃类商品。吃类商品网上零售额同比增长16.9%，增速较上半年进一步加快[3]。这背后是即时配送、生鲜电商等新业态的蓬勃发展，“现在就要”正在取代“改天再买”。与此同时，穿类商品增长5.8%，用类商品增长1.1%，基本生活类与升级类商品在线上渠道均保持正增长态势[3]。

第二引擎：智能品类。商务大数据监测显示，智能外骨骼、智能眼镜网上零售额分别增长458.4%和151.7% [5]；可穿戴智能设备零售额同比增长超过1倍，高能效等级家电零售额增速超过30% [4]。AI消费连续两个季度成为增长最快引擎，智能眼镜、人形机器人等品类正在打开新的增量空间。

第三引擎：服务消费。网上服务零售额43249亿元，同比增长5.2%，增速高于实物商品零售额0.6个百分点[2]。其中，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额同比分别增长11%和10.1%，持续保持两位数增长[4]。线上消费正从实物商品向服务消费加速延伸，文旅、餐饮、信息等服务类线上消费持续扩容。

值得关注的是，跨境电商进口同样活跃。商务大数据重点监测跨境电商进口平台数据显示，2026年上半年巴西牛排、肯尼亚咖啡豆、泰国鲜榴莲销售额分别增长176.3%、87.1%、75.1% [5]，境外优质商品正通过电商渠道加速进入中国市场。

四、未来实物商品网上零售额还会继续增长吗？三大支撑逻辑给出答案

结论先行：综合政策红利、下沉市场和技术创新三大因素，实物商品网上零售额未来仍具备稳健增长空间，但很难回到双位数高增长，大概率呈现“中速增长＋结构升级”的新常态。

支撑一：政策红利持续释放。国家发改委已提出抓紧研究制定《扩大内需战略实施方案（2026—2030年）》，政策重心正从商品补贴向促增收、扩服务与培育新供给并举转变[3]。“数商兴农”“电商+产业带”等举措将进一步释放产业电商和消费市场潜力。

支撑二：下沉市场潜力巨大。乡村消费品零售额同比增长2.4%，增速高于城镇1.3个百分点 [4]。随着农村商贸物流体系日益完善，城乡数字消费鸿沟正在加速弥合。乡镇和农村市场是实物商品网上零售的长期增量来源，“电商+产业带”也将带动农产品上行和工业品下行双向流通。

支撑三：技术赋能与模式创新。人工智能、区块链等新一代信息技术加快落地应用，推动供需对接更加高效；直播电商、即时零售、仓储会员店等新业态新模式不断涌现，有效拓宽线上消费场景[3]。限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增长均在25%以上，购物中心零售额也实现两位数增长[4]。技术不仅带来新渠道，更在重构“人货场”的连接方式。

但增长不会自动发生。商务部数据显示，2026年上半年全国网上商品和服务零售额同比增长7.5%，对社消增长贡献率达75.1% [6]。实物商品网上零售额前7个月增速较上半年略有放缓，说明下半年仍需关注居民收入预期、消费信心恢复以及平台竞争格局变化。

五、数据背后：对普通人、商家和投资者分别意味着什么？

对消费者而言，线上供给更丰富，即时零售把配送时间压缩到“小时级”，智能消费品类的爆发也意味着更多新技术产品能以更快速度抵达日常。

对商家而言，品类轮动在加速。吃类是确定性增长赛道，但竞争激烈；智能品类爆发力强，但退货率也高；传统服饰、日用百货增长平缓，需要依靠产品差异化和供应链效率突围。

对投资者而言，可关注几个方向：AI+消费电子（智能眼镜、外骨骼、人形机器人）、即时零售基础设施、服务消费平台、农村电商物流。但需注意，任何数据和分析仅供参考，不构成投资建议。

舆论场观察：官方定调明确，网上零售继续发挥消费增长“压舱石”和“加速器”作用[3]。乐观观点认为，在社零仅增1.2%的情况下，实物商品网上零售额仍跑赢大盘，说明消费数字化不可逆；谨慎观点则指出，流量红利见顶、退货率高企、平台内卷等问题可能压缩利润空间。需要说明的是，国家统计局和商务部发布的数据属于权威统计；部分社交媒体账号对数据的解读属于个人观点，需以官方实时信息为准。

概念/主体 核心含义 关键数据 影响对象 注意点 确定性

实物商品网上零售额（网上商品零售额） 通过公共网络交易平台形成的实物商品零售额 73965亿元，同比+4.6%，占社零25.7% 电商平台、品牌商、物流企业 不含服务类消费，口径不同于网上零售总额 官方统计

社会消费品零售总额 全社会实物商品消费总规模 287744亿元，同比+1.2% 宏观经济、零售行业 增速低于网上零售，线下消费趋缓 官方统计

吃类商品网上零售额 食品饮料等即时消费的线上零售 同比+16.9%，增速继续加快 生鲜电商、即时零售平台 增速最快，受配送效率和供应链驱动 官方统计

智能品类（智能外骨骼/智能眼镜） AI+消费电子新品类 智能外骨骼+458.4%，智能眼镜+151.7% 科技消费品公司、投资者 基数低、波动大，退货率需跟踪 商务大数据监测

网上服务零售额 线上非实物消费，含旅游、文体、餐饮等 43249亿元，同比+5.2% 文旅、餐饮、在线服务平台 增速反超商品零售，反映消费升级方向 官方统计

QA：关于实物商品网上零售额，读者最关心的3个问题

Q1：实物商品网上零售额和网上零售额有什么区别？

实物商品网上零售额只统计实物商品，不含在线旅游、餐饮外卖、文娱票务等虚拟服务；网上零售额则包含实物商品和服务两类。2026年1—7月，全国网上零售总额117214亿元，其中实物商品网上零售额73965亿元，服务类43249亿元。

Q2：前7个月实物商品网上零售额增长4.6%，这个成绩算好还是差？

放在社零大盘看并不差。同期社会消费品零售总额仅增1.2%，实物商品网上零售额跑赢3.4个百分点；占社零比重从24.9%升至25.7%，说明电商渗透率仍在提升。增速放缓更多是基数扩大和消费转向服务消费的结果，而非电商需求衰退。

Q3：未来实物商品网上零售额还值得期待吗？

综合政策、下沉市场和新业态三个维度，仍有稳健增长空间。国家发改委正在研究制定《扩大内需战略实施方案（2026—2030年）》，“数商兴农”、直播电商、即时零售等持续发力。但具体月度增速需逐月跟踪国家统计局发布数据，以官方实时信息为准。

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