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尺素金声｜半年突破万亿元，直播电商打开消费增量

商以6.5%的增速跑赢大势，即时零售交易额增速超过20%，它们是“消费新动能培育壮大”最具象的注脚，也是数字消费活力持续迸发的生动写照。 一根网线，连通田间地头与城市餐桌，连通工厂车间与千家万户。一场直播，让非遗出圈、让农货出山、让国货走到聚光灯下。万亿量级的背后，是生产、流通、营销全链路的重塑，是数字经济与实体经济深度融合的缩影。新业态新模式持续激活发展动能，新场景新运用不断刷新居民消费体验。 但万亿破局之时，挑战也摆上了台面。 应当清醒看到，直播电商在高速增长的同时，虚假营销、刷单炒信、退换货难等乱象仍时有发生。一些平台“重成交、轻售后”，部分主播“重流量、轻责任”，消费者维权面临取证难、认定难。这提醒我们，没有规范护航的增长，难以转化为可持续发展的动能。 破题之举，已在路上。7月初，市场监管总局、商务部就《中华人民共和国电子商务法(修正草案征求意见稿)》面向社会公开征求意见，这是电商法自2019年施行以来的首次大修，直指直播电商、社交电商等新业态，从扩大法律调整范围、健全平台责任体系，到强化线上线下一体化监管、规范突出违法行为，一系列制度设计精准回应行业痛点。修法逻辑十分清晰，不是为了限制发展，而是通过压实平台主体责任、平衡各方权益，引导行业从 “拼流量” 转向 “拼品质”，从 “重规模” 转向 “重质量”。 把视野拉回扩大内需这一战略。当前，居民消费从商品为主向商品和服务并重转变，服务消费成为扩大消费的重要动力。在这一结构性变迁中，直播电商以其高频互动、即时转化、场景丰富的特质，正在成为服务消费与商品消费融合发展的重要载体。 面对这样的机遇与挑战，我们需要在鼓励创新与审慎监管之间找到平衡，既要持续放宽市场准入，让直播电商在乡村振兴、国货出海、文旅融合中释放更大能量，也要压实平台主体责任，健全线上线下一体化监管。各方协力共治，让发展的速度与规范的力度同频，让创新的活力与责任的刚性共振，激发“愿消费”的热情、营造“敢消费”的生态，将市场活力源源不断地转化为发展动力。 万亿破局，是里程碑，更是新起点。当法治的阳光照亮直播间的每一个角落，当创新的锐气与规则的定力相向而行，直播电商才能真正完成从高速扩张到高质量发展的蝶变。这不仅是万亿规模的来路，更是下一个万亿的起点。一个法治护航、诚信为本、创新不止的数字消费新生态，正在中国经济的沃土上拔节生长。 来源：人民日报客户端 【编辑:田博群】